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SEO是什么

"SEO"是由英文Search Engine Optimization縮寫(xiě)而來(lái),中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的范疇內(nèi)的職位之一,不很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)詈?jiǎn)單的來(lái)說(shuō),SEO是指通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量及瀏覽體驗(yàn)等方面,目的為使得百度主動(dòng)把網(wǎng)頁(yè)排到更高的排名位置。

「免費(fèi)流量渠道」的性質(zhì)容易讓人誤解為它不用花錢(qián)。確實(shí)是不用給平臺(tái)交錢(qián),但這么白撿的事情,大家都喜歡去做,導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。以致即便區(qū)別于SEM而言,SEO是非付費(fèi)的,然而在許多時(shí)候,SEM的ROI反而還比SEO推廣更高,否則沒(méi)多少人情愿燒錢(qián)投競(jìng)價(jià)。

SEO怎么做:五大要點(diǎn)

在實(shí)際的SEO優(yōu)化過(guò)程中,一般我主要和人提及的是以下五點(diǎn):

1. 首先,必須深刻認(rèn)識(shí)到這個(gè)行業(yè)的極端特殊性——

(1) 做起來(lái)難

在極為有限的信息下設(shè)法反過(guò)來(lái)勾繪整個(gè)搜索引擎的全貌,其實(shí)這本質(zhì)上比研發(fā)設(shè)計(jì)搜索規(guī)則,要來(lái)得更為困難。若沒(méi)有成熟系統(tǒng)的研究手段,就幾乎無(wú)從跟進(jìn)百度的任何新策略。

(2) 離錢(qián)太近

專(zhuān)業(yè)SEO人員大多會(huì)選擇自己做站,只要手里有一個(gè)每天幾十萬(wàn)IP的站,哪怕完全正規(guī)變現(xiàn),至少也有數(shù)十萬(wàn)的年收入;其中不少人會(huì)選擇一定程度上涉灰,比如那些圖片看著誘人的你懂的,這時(shí)幾十萬(wàn)IP站點(diǎn)對(duì)應(yīng)年收入很容易破百萬(wàn)。

只有意識(shí)到這兩個(gè)核心特點(diǎn)的情況下,才會(huì)清楚這行和其它互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)的根本性差異。

2. 如果預(yù)算有限,計(jì)劃是由公司現(xiàn)有的產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)等人員來(lái)兼顧搜索優(yōu)化工作,那么一般都不推薦去以網(wǎng)上的SEO文章作為主要參考,許多是錯(cuò)誤過(guò)時(shí)的、剩下那一部分里面也幾乎全是正確而無(wú)用的。

常規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化步驟主要是依照百度搜索資源平臺(tái)文檔,尤其做國(guó)外谷歌SEO優(yōu)化,則也必須遵守Google網(wǎng)站站長(zhǎng)平臺(tái)的官方指南,切勿低估它們的重要性。

我們?nèi)粲辛烁玫捏w驗(yàn),搜索引擎也是受益方,因此雙方利益一致,官網(wǎng)一手資料比起至少90%以上的第三方資料強(qiáng)得多。跟著操作下來(lái),多少能讓一部分優(yōu)質(zhì)站緩慢的得到些本應(yīng)有的自然搜索流量水平。

3. 如果計(jì)劃自行進(jìn)一步深入去截獲更多流量,那么要明白一點(diǎn):尤其是成熟的行業(yè)里面排名靠前的站,往往SEO優(yōu)化都已經(jīng)做了十幾二十年了。哪怕他們平均做得再糟糕,對(duì)于絕大多數(shù)人而言,這仍然不是一兩年里面能輕易彌補(bǔ)的差距。

同時(shí),假設(shè)原先關(guān)鍵詞平均排名在50名,這時(shí)一個(gè)非職業(yè)SEO人員做出了非常好的成效,直接提高到了平均20名,其實(shí)還是完全沒(méi)有用處。第一頁(yè)就那么十個(gè)位置,除非我們把平均關(guān)鍵詞排名做到行業(yè)至少前十幾的程度(其中還得計(jì)入知乎、新浪等各領(lǐng)域都有許多流量的網(wǎng)站),否則實(shí)際能得到的流量就極為有限。

4. 如果計(jì)劃招聘全職人員,要繼續(xù)意識(shí)到這行離錢(qián)太近了,在自己的網(wǎng)站上做出十萬(wàn)級(jí)IP以后,不難弄到每年躺賺百萬(wàn),這顯然比996的百萬(wàn)要舒服得多。

于是我這么多年了解到的里面,總結(jié)起來(lái),哪怕在這職位上最能開(kāi)薪資的阿里,招到的人也常常一點(diǎn)都不懂網(wǎng)站優(yōu)化,或是至多工作一陣卻完全留不住人。

因?yàn)檫@個(gè)職位獨(dú)自掌握了一整個(gè)主要的非付費(fèi)用戶(hù)渠道,所以假如網(wǎng)站原先體量已非常大,哪怕某人一整年操作下來(lái)只提升個(gè)幾個(gè)百分點(diǎn),往往仍可以遠(yuǎn)超公司其它職位的人均收益。然而這并不改變這只是在瞎折騰的事實(shí)——行業(yè)最頭部一批人都可以輕松做出至少幾十百分點(diǎn)的增幅,只不過(guò)大家都不會(huì)去打工。

5. 如果想要找到SEO公司進(jìn)行合作,也類(lèi)似的道理:

既然頭部甲方公司也招不到人,那么小小乙方公司怎么可能搞得定?

寫(xiě)在最后,這些并非是業(yè)內(nèi)哪個(gè)人的問(wèn)題,「免費(fèi)渠道流量」的性質(zhì)使它一開(kāi)始就注定會(huì)變成個(gè)極其魚(yú)龍混雜的行業(yè)。因此,對(duì)于看到所有信息都應(yīng)當(dāng)甄選鑒別。

◎ 簡(jiǎn)介

圈內(nèi)網(wǎng)名ZERO

2010年開(kāi)始全職入行。2012年,被趕集網(wǎng)CEO(現(xiàn)瓜子二手車(chē)創(chuàng)始人)親自挖去擔(dān)任SEO負(fù)責(zé)人,當(dāng)時(shí)21歲,單槍匹馬把整站自然流量做到了超越有數(shù)十人團(tuán)隊(duì)的58同城。后來(lái)也曾擔(dān)任過(guò)美團(tuán)的SEO負(fù)責(zé)人,三個(gè)月內(nèi)就使其百度自然流量不止翻倍。

2015年至今自由職業(yè),期間操盤(pán)過(guò)約二十個(gè)大中型網(wǎng)站。其中包括下廚房、永樂(lè)票務(wù)等知名網(wǎng)站,醫(yī)美、教育、玉石等行業(yè)垂直站,及影視、汽車(chē)、軟件下載等多種類(lèi)型的流量站,其中部分案例數(shù)據(jù)在頁(yè)面下方有展示 »

SEO前線于2014年開(kāi)始到「SEO」關(guān)鍵詞的百度首頁(yè),具體操作手段在下面引用的文章里有毫無(wú)保留的公開(kāi)。現(xiàn)已失效的快速排名這種作弊手段在之前幾年里影響面很大,也導(dǎo)致本站被擠出了第一頁(yè)。2022年4月時(shí)百度終于一次性打擊了快排,加上這邊稍花了些時(shí)間再做優(yōu)化,使得這站排名回升并穩(wěn)定至今。

應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)排名位置接近的那些站,收錄和權(quán)重規(guī)模上往往十倍百倍的超過(guò)這個(gè)網(wǎng)站;但對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的深刻理解是可以輕松彌補(bǔ)十倍百倍的規(guī)模差距的。

SEO學(xué)習(xí)的3個(gè)關(guān)鍵步驟

如同程序員,有那些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教出來(lái)且不再精進(jìn),總是百度一下來(lái)復(fù)制粘貼現(xiàn)成代碼,連英文文檔都不會(huì)去看的;也有在世界最前沿領(lǐng)域攻克人工智能難題,可能會(huì)引領(lǐng)時(shí)代的。許多行業(yè)的上下限差距極大,同樣,不該以可以粗略了解到的SEO從業(yè)者平均水平,來(lái)設(shè)法度量這個(gè)領(lǐng)域所可能達(dá)到的上限。下面具體詳解從最初的學(xué)習(xí)到后續(xù)研究所會(huì)經(jīng)歷的階段。

基礎(chǔ)夯實(shí)的主要步驟

百度及Google官方網(wǎng)站指南 -> 搜索引擎原理 推薦《走進(jìn)搜索引擎》與《這就是搜索引擎》 -> 百度專(zhuān)利 早期申請(qǐng)人為李彥宏或姚旭等人的基礎(chǔ)架構(gòu)部分,以及近期的

無(wú)論官網(wǎng)指南還是專(zhuān)利這般生澀文檔,一切由翻閱現(xiàn)成資料可獲得的知識(shí),似乎都只應(yīng)歸入新手入門(mén)的學(xué)習(xí)階段——行業(yè)頭部不少人大約在十多年已經(jīng)完成這些進(jìn)度。即便早年我與人合著過(guò)《SEO深度解析》,但回頭看來(lái),唯有從搜索引擎?zhèn)热胧謱W(xué)習(xí)才是值得推薦的方向。

進(jìn)階探索的主要步驟

程序技術(shù) 非程序員寫(xiě)代碼最常使用Python -> 數(shù)據(jù)分析 統(tǒng)計(jì)學(xué)為主

國(guó)外SEOMOZ在十年前組織用Pearson相關(guān)系數(shù)(后轉(zhuǎn)為使用Spearman)在已知可能有效的排序規(guī)則之中,設(shè)法量化出各項(xiàng)的重要性,便是典型一例。

后續(xù)研究的主要步驟

機(jī)器學(xué)習(xí) 深度學(xué)習(xí)為主 -> 抓取全網(wǎng)數(shù)據(jù) -> 溯因推理 基礎(chǔ)的如穆勒五法

因?yàn)槿缃袼阉饕娴拇蠖嘁?guī)則都由深度學(xué)習(xí)等手段而得出,若沒(méi)親身寫(xiě)過(guò)相關(guān)代碼,就沒(méi)法切實(shí)了解到特征抽取、樣本歸納、過(guò)擬合等的關(guān)鍵原理,以及因果倒置、特征穿越等機(jī)器學(xué)習(xí)的天生缺陷。若缺乏這些知識(shí),就無(wú)從想象哪些網(wǎng)頁(yè)特征(有一部分特征表面看來(lái)非常奇怪)可能會(huì)大幅影響排名表現(xiàn)。

由海量的已知排名「結(jié)果」,批量去反向推導(dǎo)出其「原因」也即已知/潛在的排序因素,并盡可能進(jìn)行因果推斷,有時(shí)需要些邏輯學(xué)基礎(chǔ)來(lái)支撐。

邏輯規(guī)則放諸四海都是不變的,因此有個(gè)別足夠聰明的人,無(wú)需專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)也一樣能得到類(lèi)似的成效,有時(shí)同樣做好得到巨大的流量效果。但顯然系統(tǒng)的學(xué)習(xí),對(duì)于不同人具有普適性,并且成效會(huì)更穩(wěn)定。

再更進(jìn)一步的,由于搜索引擎規(guī)則過(guò)于繁雜,逐步推理的手段只能解決一小部分重要問(wèn)題,卻難以廣泛覆蓋到所有情境。目前百度的策略已經(jīng)非常依賴(lài)于其自行訓(xùn)練的語(yǔ)言模型,想搞明白一個(gè)AI模型具體做了什么的最佳方法,就是訓(xùn)練另一個(gè)專(zhuān)門(mén)反解它的AI模型,諸如OpenAI就用GPT4去搞清楚GPT2的內(nèi)部特定神經(jīng)元到底做了什么。

盡管非專(zhuān)業(yè)做技術(shù),但在十余年的時(shí)間中,我保持著幾乎每天寫(xiě)代碼來(lái)獲取、分析、監(jiān)控各式數(shù)據(jù)的習(xí)慣,有充足的代碼經(jīng)驗(yàn)積累,以此再花了額外約三個(gè)月的時(shí)間訓(xùn)練了一些AI模型。即便它們不可能解決所有的SEO問(wèn)題,但仍在個(gè)別特定的排名規(guī)則研究上,得到了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越我過(guò)去多年研究的成果。

除了AI生成文章內(nèi)容以外,像是根據(jù)對(duì)百度模型的排序規(guī)則的精細(xì)理解,結(jié)合具體正文內(nèi)容,來(lái)針對(duì)修改網(wǎng)站原有文章的標(biāo)題等等方式,可以利用起一部分網(wǎng)站原有的多年深厚基礎(chǔ),這類(lèi)操作的效果其實(shí)才是真正容易讓流量一下暴漲的。像是提到的改title,誰(shuí)都知道只要title上面沒(méi)寫(xiě)關(guān)鍵詞就幾乎沒(méi)法有排名,其實(shí)它也正是提升空間最大的地方之一,只改它往往就能在一個(gè)大型站點(diǎn)直接帶來(lái)許多人不可想象的幾倍日均UV增長(zhǎng)。在頁(yè)面所引用的知乎上發(fā)布的文章中有提到一些早年稍微相關(guān)的案例。

這些就是我在十余年的時(shí)間里面做過(guò)的詳細(xì)探索的原理方向,其實(shí)際成效便體現(xiàn)在了本站官網(wǎng)以及其它無(wú)數(shù)令同行可望不可及的案例之中。然而,業(yè)內(nèi)有許多人至今都未完成上述的第一個(gè)學(xué)習(xí)階段,一共做出過(guò)的流量提升實(shí)效可能也就幾千幾萬(wàn)的日均IP,卻常斷言「SEO是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情,不存在什么深?yuàn)W操作」,久而久之導(dǎo)致其它業(yè)內(nèi)業(yè)外人士也往往都這么想,就相當(dāng)不合適。

2024年SEO合作

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SEO理論研究過(guò)程相當(dāng)繁瑣,但落實(shí)起來(lái)卻易如反掌——

百度核心規(guī)則幾乎都不予公開(kāi),只能百般技巧去反向推理,

但實(shí)際影響用戶(hù)感知的著陸頁(yè)就那么點(diǎn)大,

大家只是不知該把很有限的地方到底往什么樣子去改。

平常能見(jiàn)到的一些「SEO方法」大部分都是正確而無(wú)用的。

尤其是在AI的年代,百度的規(guī)則已發(fā)生了天翻地覆的變化。

以近兩年的實(shí)際情況來(lái)看,實(shí)際有效的是同行們一無(wú)所知的,

包括在我早前的知乎文章里面也從未提及的地方。

此外,抖音SEO及小紅書(shū)SEO也略有一些獨(dú)到方法。

AI模型定制
主要面向大型內(nèi)容站點(diǎn)

所謂AI模型的應(yīng)用領(lǐng)域絕不只是內(nèi)容生成。

在SEO應(yīng)用AI模型的核心之處在于:

先喂給模型海量的數(shù)據(jù),從而讓它理解百度排序規(guī)則。

最終,確保被生成的文章直接可以切實(shí)的占據(jù)最好的排名位置。

而這,是通過(guò)GPT等哪怕再?gòu)?qiáng)的現(xiàn)有模型也是無(wú)法做到的。

具體的應(yīng)用場(chǎng)景,除了根據(jù)百度的喜好書(shū)寫(xiě)新的內(nèi)容以外,

往往更具價(jià)值的,是重新修改網(wǎng)站歷史多年積累的無(wú)數(shù)文章。

待一兩個(gè)月百度重新抓取重新計(jì)算排名之后,流量就會(huì)得到暴漲。

部分案例

* 相對(duì)便于展示的案例,都是自己的或是小團(tuán)隊(duì)的純流量站,因此本身流量很小,關(guān)注提升速度及倍數(shù)即可。
(此類(lèi)站點(diǎn)多有版權(quán)等方面的問(wèn)題,于是時(shí)間長(zhǎng)了總?cè)菀壮霈F(xiàn)一些不可抗力導(dǎo)致的整站被關(guān)停——顯然與SEO優(yōu)化無(wú)關(guān))
此外,從業(yè)十五年間共操盤(pán)過(guò)無(wú)數(shù)小型網(wǎng)站、十余個(gè)日均百度UV過(guò)萬(wàn)的網(wǎng)站,及若干十萬(wàn)百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)站。不同行業(yè)均有涉及,案例若有必要可詳詢(xún)。
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