基于
技術(shù) / 統(tǒng)計 / 推理
的搜索引擎優(yōu)化
"SEO"是由英文Search Engine Optimization縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的范疇內(nèi)的職位之一，不很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)詈唵蔚膩碚f，SEO是指通過優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量及瀏覽體驗等方面，目的為使得百度主動把網(wǎng)頁排到更高的排名位置。
「免費流量渠道」的性質(zhì)容易讓人誤解為它不用花錢。確實是不用給平臺交錢，但這么白撿的事情，大家都喜歡去做，導(dǎo)致競爭相當(dāng)激烈。以致即便區(qū)別于SEM而言，SEO是非付費的，然而在許多時候，SEM的ROI反而還比SEO推廣更高，否則沒多少人情愿燒錢投競價。
在實際的SEO優(yōu)化過程中，一般我主要和人提及的是以下五點：
1. 首先，必須深刻認(rèn)識到這個行業(yè)的極端特殊性——
(1) 做起來難
在極為有限的信息下設(shè)法反過來勾繪整個搜索引擎的全貌，其實這本質(zhì)上比研發(fā)設(shè)計搜索規(guī)則，要來得更為困難。若沒有成熟系統(tǒng)的研究手段，就幾乎無從跟進(jìn)百度的任何新策略。
(2) 離錢太近
專業(yè)SEO人員大多會選擇自己做站，只要手里有一個每天幾十萬IP的站，哪怕完全正規(guī)變現(xiàn)，至少也有數(shù)十萬的年收入；其中不少人會選擇一定程度上涉灰，比如那些圖片看著誘人的你懂的，這時幾十萬IP站點對應(yīng)年收入很容易破百萬。
只有意識到這兩個核心特點的情況下，才會清楚這行和其它互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)的根本性差異。
2. 如果預(yù)算有限，計劃是由公司現(xiàn)有的產(chǎn)品/運營等人員來兼顧搜索優(yōu)化工作，那么一般都不推薦去以網(wǎng)上的SEO文章作為主要參考，許多是錯誤過時的、剩下那一部分里面也幾乎全是正確而無用的。
常規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化步驟主要是依照百度搜索資源平臺文檔，尤其做國外谷歌SEO優(yōu)化，則也必須遵守Google網(wǎng)站站長平臺的官方指南，切勿低估它們的重要性。
我們?nèi)粲辛烁玫捏w驗，搜索引擎也是受益方，因此雙方利益一致，官網(wǎng)一手資料比起至少90%以上的第三方資料強得多。跟著操作下來，多少能讓一部分優(yōu)質(zhì)站緩慢的得到些本應(yīng)有的自然搜索流量水平。
3. 如果計劃自行進(jìn)一步深入去截獲更多流量，那么要明白一點：尤其是成熟的行業(yè)里面排名靠前的站，往往SEO優(yōu)化都已經(jīng)做了十幾二十年了。哪怕他們平均做得再糟糕，對于絕大多數(shù)人而言，這仍然不是一兩年里面能輕易彌補的差距。
同時，假設(shè)原先關(guān)鍵詞平均排名在50名，這時一個非職業(yè)SEO人員做出了非常好的成效，直接提高到了平均20名，其實還是完全沒有用處。第一頁就那么十個位置，除非我們把平均關(guān)鍵詞排名做到行業(yè)至少前十幾的程度（其中還得計入知乎、新浪等各領(lǐng)域都有許多流量的網(wǎng)站），否則實際能得到的流量就極為有限。
4. 如果計劃招聘全職人員，要繼續(xù)意識到這行離錢太近了，在自己的網(wǎng)站上做出十萬級IP以后，不難弄到每年躺賺百萬，這顯然比996的百萬要舒服得多。
于是我這么多年了解到的里面，總結(jié)起來，哪怕在這職位上最能開薪資的阿里，招到的人也常常一點都不懂網(wǎng)站優(yōu)化，或是至多工作一陣卻完全留不住人。
因為這個職位獨自掌握了一整個主要的非付費用戶渠道，所以假如網(wǎng)站原先體量已非常大，哪怕某人一整年操作下來只提升個幾個百分點，往往仍可以遠(yuǎn)超公司其它職位的人均收益。然而這并不改變這只是在瞎折騰的事實——行業(yè)最頭部一批人都可以輕松做出至少幾十百分點的增幅，只不過大家都不會去打工。
5. 如果想要找到SEO公司進(jìn)行合作，也類似的道理：
既然頭部甲方公司也招不到人，那么小小乙方公司怎么可能搞得定？
寫在最后，這些并非是業(yè)內(nèi)哪個人的問題，「免費渠道流量」的性質(zhì)使它一開始就注定會變成個極其魚龍混雜的行業(yè)。因此，對于看到所有信息都應(yīng)當(dāng)甄選鑒別。
圈內(nèi)網(wǎng)名ZERO
2010年開始全職入行。2012年，被趕集網(wǎng)CEO（現(xiàn)瓜子二手車創(chuàng)始人）親自挖去擔(dān)任SEO負(fù)責(zé)人，當(dāng)時21歲，單槍匹馬把整站自然流量做到了超越有數(shù)十人團隊的58同城。后來也曾擔(dān)任過美團的SEO負(fù)責(zé)人，三個月內(nèi)就使其百度自然流量不止翻倍。
2015年至今自由職業(yè)，期間操盤過約二十個大中型網(wǎng)站。其中包括下廚房、永樂票務(wù)等知名網(wǎng)站，醫(yī)美、教育、玉石等行業(yè)垂直站，及影視、汽車、軟件下載等多種類型的流量站，其中部分案例數(shù)據(jù)在頁面下方有展示 »
SEO前線于2014年開始到「SEO」關(guān)鍵詞的百度首頁，具體操作手段在下面引用的文章里有毫無保留的公開。現(xiàn)已失效的快速排名這種作弊手段在之前幾年里影響面很大，也導(dǎo)致本站被擠出了第一頁。2022年4月時百度終于一次性打擊了快排，加上這邊稍花了些時間再做優(yōu)化，使得這站排名回升并穩(wěn)定至今。
應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)排名位置接近的那些站，收錄和權(quán)重規(guī)模上往往十倍百倍的超過這個網(wǎng)站；但對網(wǎng)站優(yōu)化的深刻理解是可以輕松彌補十倍百倍的規(guī)模差距的。
如同程序員，有那些培訓(xùn)機構(gòu)教出來且不再精進(jìn)，總是百度一下來復(fù)制粘貼現(xiàn)成代碼，連英文文檔都不會去看的；也有在世界最前沿領(lǐng)域攻克人工智能難題，可能會引領(lǐng)時代的。許多行業(yè)的上下限差距極大，同樣，不該以可以粗略了解到的SEO從業(yè)者平均水平，來設(shè)法度量這個領(lǐng)域所可能達(dá)到的上限。下面具體詳解從最初的學(xué)習(xí)到后續(xù)研究所會經(jīng)歷的階段。
基礎(chǔ)夯實的主要步驟百度及Google官方網(wǎng)站指南 -> 搜索引擎原理 推薦《走進(jìn)搜索引擎》與《這就是搜索引擎》 -> 百度專利 早期申請人為李彥宏或姚旭等人的基礎(chǔ)架構(gòu)部分，以及近期的
無論官網(wǎng)指南還是專利這般生澀文檔，一切由翻閱現(xiàn)成資料可獲得的知識，似乎都只應(yīng)歸入新手入門的學(xué)習(xí)階段——行業(yè)頭部不少人大約在十多年已經(jīng)完成這些進(jìn)度。即便早年我與人合著過《SEO深度解析》，但回頭看來，唯有從搜索引擎?zhèn)热胧謱W(xué)習(xí)才是值得推薦的方向。
進(jìn)階探索的主要步驟程序技術(shù) 非程序員寫代碼最常使用Python -> 數(shù)據(jù)分析 統(tǒng)計學(xué)為主
國外SEOMOZ在十年前組織用Pearson相關(guān)系數(shù)（后轉(zhuǎn)為使用Spearman）在已知可能有效的排序規(guī)則之中，設(shè)法量化出各項的重要性，便是典型一例。
后續(xù)研究的主要步驟機器學(xué)習(xí) 深度學(xué)習(xí)為主 -> 抓取全網(wǎng)數(shù)據(jù) -> 溯因推理 基礎(chǔ)的如穆勒五法
因為如今搜索引擎的大多規(guī)則都由深度學(xué)習(xí)等手段而得出，若沒親身寫過相關(guān)代碼，就沒法切實了解到特征抽取、樣本歸納、過擬合等的關(guān)鍵原理，以及因果倒置、特征穿越等機器學(xué)習(xí)的天生缺陷。若缺乏這些知識，就無從想象哪些網(wǎng)頁特征（有一部分特征表面看來非常奇怪）可能會大幅影響排名表現(xiàn)。
由海量的已知排名「結(jié)果」，批量去反向推導(dǎo)出其「原因」也即已知/潛在的排序因素，并盡可能進(jìn)行因果推斷，有時需要些邏輯學(xué)基礎(chǔ)來支撐。
邏輯規(guī)則放諸四海都是不變的，因此有個別足夠聰明的人，無需專業(yè)學(xué)習(xí)也一樣能得到類似的成效，有時同樣做好得到巨大的流量效果。但顯然系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，對于不同人具有普適性，并且成效會更穩(wěn)定。
再更進(jìn)一步的，由于搜索引擎規(guī)則過于繁雜，逐步推理的手段只能解決一小部分重要問題，卻難以廣泛覆蓋到所有情境。目前百度的策略已經(jīng)非常依賴于其自行訓(xùn)練的語言模型，想搞明白一個AI模型具體做了什么的最佳方法，就是訓(xùn)練另一個專門反解它的AI模型，諸如OpenAI就用GPT4去搞清楚GPT2的內(nèi)部特定神經(jīng)元到底做了什么。
盡管非專業(yè)做技術(shù)，但在十余年的時間中，我保持著幾乎每天寫代碼來獲取、分析、監(jiān)控各式數(shù)據(jù)的習(xí)慣，有充足的代碼經(jīng)驗積累，以此再花了額外約三個月的時間訓(xùn)練了一些AI模型。即便它們不可能解決所有的SEO問題，但仍在個別特定的排名規(guī)則研究上，得到了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越我過去多年研究的成果。
除了AI生成文章內(nèi)容以外，像是根據(jù)對百度模型的排序規(guī)則的精細(xì)理解，結(jié)合具體正文內(nèi)容，來針對修改網(wǎng)站原有文章的標(biāo)題等等方式，可以利用起一部分網(wǎng)站原有的多年深厚基礎(chǔ)，這類操作的效果其實才是真正容易讓流量一下暴漲的。像是提到的改title，誰都知道只要title上面沒寫關(guān)鍵詞就幾乎沒法有排名，其實它也正是提升空間最大的地方之一，只改它往往就能在一個大型站點直接帶來許多人不可想象的幾倍日均UV增長。在頁面所引用的知乎上發(fā)布的文章中有提到一些早年稍微相關(guān)的案例。
這些就是我在十余年的時間里面做過的詳細(xì)探索的原理方向，其實際成效便體現(xiàn)在了本站官網(wǎng)以及其它無數(shù)令同行可望不可及的案例之中。然而，業(yè)內(nèi)有許多人至今都未完成上述的第一個學(xué)習(xí)階段，一共做出過的流量提升實效可能也就幾千幾萬的日均IP，卻常斷言「SEO是一個簡單的事情，不存在什么深奧操作」，久而久之導(dǎo)致其它業(yè)內(nèi)業(yè)外人士也往往都這么想，就相當(dāng)不合適。
SEO理論研究過程相當(dāng)繁瑣，但落實起來卻易如反掌——
百度核心規(guī)則幾乎都不予公開，只能百般技巧去反向推理，
但實際影響用戶感知的著陸頁就那么點大，
大家只是不知該把很有限的地方到底往什么樣子去改。
平常能見到的一些「SEO方法」大部分都是正確而無用的。
尤其是在AI的年代，百度的規(guī)則已發(fā)生了天翻地覆的變化。
以近兩年的實際情況來看，實際有效的是同行們一無所知的，
包括在我早前的知乎文章里面也從未提及的地方。
此外，抖音SEO及小紅書SEO也略有一些獨到方法。
所謂AI模型的應(yīng)用領(lǐng)域絕不只是內(nèi)容生成。
在SEO應(yīng)用AI模型的核心之處在于：
先喂給模型海量的數(shù)據(jù)，從而讓它理解百度排序規(guī)則。
最終，確保被生成的文章直接可以切實的占據(jù)最好的排名位置。
而這，是通過GPT等哪怕再強的現(xiàn)有模型也是無法做到的。
具體的應(yīng)用場景，除了根據(jù)百度的喜好書寫新的內(nèi)容以外，
往往更具價值的，是重新修改網(wǎng)站歷史多年積累的無數(shù)文章。
待一兩個月百度重新抓取重新計算排名之后，流量就會得到暴漲。
